NC精采好戲

《動腦》2010五月號，有篇讓我看了很有感觸的文章--「丹麥設計行銷創意，NC精采好戲」，由動腦雜誌瑞典特派記者馬克斯所寫的。

其實，就是在說一個丹麥品牌NORMANN COPENHAGEN的崛起故事。



我們的品牌，可以等於丹麥的品牌

每一個品牌的成立其實都是值得敬佩的，但讓我覺得有趣的是，這個品牌過程中總是不停的問自己：

「丹麥的設計代表什麼？NC能不能在傳承原有的優勢下，走出全新的時代？」

從國家的角度去思考自己的品牌，在我來看是件很屌的事。那背後的動機有點像是：做品牌不是為了賺錢而已，而是想做出一番---「代表作」，而且還是代表國家的作品。

放得好大阿。看完簡直就像嗑藥一樣，全身都熱了起來。


有了這樣的思維，還要有確實的執行力，不然一切都是屁，都是寫在「品牌宗旨」的文字罷了。

文中的他們怎麼做呢？讓我印象深刻的部份包括：


其一，

找齊了原本沒有的家具新銳設計師，開發了家具線市場，一陣日夜苦熬堅持的就是：讓「摩登新丹麥」家具系列傳承古典丹麥大師的精華，承接丹麥首席工匠的手工，但具有新銳設計師的創意突破。

為的就是當他們把作品推出舞台，既能讓大家看見丹麥設計風華再現，也看得出NC置身其中的角色。



這段很短，但簡直讓我大呼過癮。

最過癮的部份在於：最後他們給我的印象，並非由一個一個「大師」或名人的名字所串成的品牌，而是紮紮實實的「精神」。

（當然也可能跟作者切入角度有關，詳細的作法需要做完整研究會更清楚）


其二，與丹麥文化部的合作意義。

一般來說，跟官方合作的活動都多少有其權威性，但是他們如何做到讓大家感覺---「NC是官方認可的新丹麥設計唯一代表」？這是我很好奇的。

文中有提到幾個經典的作法，雖然著墨不多，但讓人很想往下探究。



其三，打破 [Made in China] 的標籤迷思。

一句話，他們提昇了中國在地生產的形象，也連帶為丹麥的質感加分。

這段是讓我最過癮的了！

對於觀點掌握得宜是一（筆記筆記），但觀點背後的視野和態度才是最讓我眼睛一亮，還會深深吐一口氣的。

至於他們怎麼做，大家可以自己看雜誌啦～～



整篇看完，會不禁問自己：手中的品牌、公司、組織、個人，我們想讓他們走出什麼路線呢？



品牌故事，可以跟看電視一樣有趣

其實看完這篇文章，我就立刻抄下作者的名字，打算回去找出他的相關作品來看。

因為，雖然是品牌故事，但他的鋪陳方式，卻讓我有如偷看電視劇腳本一般，可以跟著他的導讀，很快看出每一幕劇中的重點議題和主角，也用這樣的方式，讓品牌變得「跟真人一樣充滿故事性」。

這也是一種不同的Angle 思維的方式吧，如此俐落又引人入勝。





每當看完一篇文章後，深深吐一口大氣的感覺，真的，好深刻。


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